Si trabajas en SEO, seguro has escuchado hablar de «entidades», pero ¿qué son realmente y por qué son clave en el posicionamiento actual?
¿Qué es una entidad en SEO?
Una entidad es cualquier cosa que pueda identificarse de manera única: una persona, lugar, empresa, concepto o incluso un evento. Google ya no solo analiza palabras clave, sino que comprende el significado detrás de ellas gracias a su base de datos de entidades (como el Knowledge Graph).
El detective anticuado y el misterio del «Venus»
Hace algún tiempo, en una ciudad llena de caos informativo, el detective Ramírez recibe una llamada urgente. Un hombre ha sido encontrado sin vida en una habitación de hotel. Sobre su escritorio hay una nota con una sola palabra escrita: «Venus».
El detective llega a la escena del crimen. No hay huellas claras, no hay testigos, y lo único que tiene es ese enigmático mensaje y unos dados en el suelo. Siguiendo su método tradicional, abre sus gruesos archivos en papel y comienza a buscar cualquier referencia a «Venus».
Las opciones lo abruman:
- «Venus» podría referirse a Venus, la diosa del amor. ¿Tal vez un mensaje simbólico de una relación amorosa fallida?
- «Venus» es también el segundo planeta del sistema solar. ¿Un astrónomo? ¿Una clave encriptada?
- Existen registros de una famosa tenista llamada Venus Williams. ¿Estaba la víctima involucrada en apuestas deportivas?
- En un archivo de arte encuentra «El nacimiento de Venus», un cuadro de Botticelli. ¿Pudo haber sido un robo de arte?
El detective busca en sus contactos, interroga a conocidos de la víctima y revisa los periódicos, pero sin éxito. Sin un sistema que le ayude a establecer relaciones entre las distintas «Venus», el caso se vuelve un laberinto de pistas inconexas. Con el tiempo, el caso se enfría y queda sin resolver.
Han pasado 25 años. La ciudad ha cambiado, y también lo ha hecho la forma en que el detective Ramírez resuelve sus casos. Ahora cuenta con herramientas avanzadas, inteligencia artificial y un sistema que le permite conectar información en segundos.
Un día, recibe un caso similar. Otra víctima ha sido encontrada en circunstancias similares. Pero esta vez, el detective no se pierde en una búsqueda interminable.
Gracias a su sistema de entidades, Ramírez introduce la palabra «Venus» y muchas otras cosas que hay en la habitación como «dados» y, en lugar de recibir una lista desordenada de documentos, obtiene relaciones inteligentes entre conceptos:
«Venus» es el nombre de un casino ilegal en las afueras de la ciudad.
- La víctima era un empresario del mundo del póker clandestino.
- En la base de datos criminal aparece un informe de un ajuste de cuentas reciente en ese mismo casino.
- Cámaras de seguridad muestran a la víctima entrando al «Venus» días antes de su muerte.
Con esta información, el detective conecta los puntos rápidamente. En menos de 24 horas, identifica a un sospechoso vinculado a la mafia del juego ilegal y logra resolver el caso.
El cambio de paradigma
Antes, el detective Ramírez se enfrentaba a un mar de información desordenada. Ahora, gracias a su sistema de entidades, puede entender el contexto, analizar relaciones y resolver casos con precisión.
Este es el mismo cambio que ha ocurrido en SEO. Google ya no solo busca palabras clave; ahora entiende conceptos, relaciones y significados. Aquellos que optimicen su contenido teniendo esto en cuenta podrán posicionarse mejor en las búsquedas, igual que el detective moderno resuelve crímenes con tecnología avanzada.
¿Por qué son importantes las entidades?
- Google entiende mejor la relación entre conceptos, lo que mejora la precisión de los resultados. Esto significa que no solo reconoce el significado de las palabras individuales, sino que también comprende cómo se conectan esas palabras entre sí dentro de un contexto. Los resultados de búsqueda ya no dependen solo de la coincidencia de palabras clave, sino de cómo se relacionan esas palabras dentro de un concepto más amplio. En este sentido, las «entidades» son fundamentales porque permiten que Google interprete correctamente el propósito de una consulta y entregue resultados más relevantes y significativos.
- Permiten una optimización semántica más allá de las keywords tradicionales. Las «entidades» y la optimización semántica permiten que los profesionales de SEO vayan más allá de las palabras clave tradicionales y trabajen con conceptos amplios que abarcan temas completos. Esto implica comprender no solo qué términos exactos busca el usuario, sino también las ideas y temas que están relacionados con esos términos. Por ejemplo, si alguien busca «mejor vino tinto», la optimización semántica no solo se centrará en las palabras «mejor vino tinto», sino también en entidades relacionadas, como tipos de vino, regiones vinícolas, uvas específicas y maridajes. Google ahora puede entender estas relaciones y ofrecer contenido más útil, incluso si no contiene exactamente la misma combinación de palabras clave. Esto mejora el posicionamiento de un sitio web porque Google valora más los contenidos que aborden de manera integral un tema y sus entidades relacionadas, en lugar de simplemente enfocarse en palabras clave específicas.
- Favorecen el posicionamiento de marcas y negocios en búsquedas de alta intención. Las «entidades» juegan un papel crucial en las búsquedas de alta intención, aquellas que están asociadas con una necesidad clara o una acción que el usuario tiene. Cuando los negocios optimizan su contenido para las entidades relacionadas con sus productos o servicios, se posicionan mejor en estas búsquedas de alta intención. Esto es especialmente relevante para marcas y negocios, ya que Google puede identificar las entidades relacionadas con una marca (como su nombre, sus productos, sus valores o su ubicación) y mejorar la visibilidad de su sitio web en los resultados de búsqueda. Por ejemplo, si alguien busca «reservar hotel en París». Google no solo ofrecerá resultados con esas palabras clave, sino que también entenderá las entidades relacionadas con la geolocalización, los tipos de alojamiento y las marcas y hoteles específicos, favoreciendo el posicionamiento de negocios locales relevantes. Esto permite que las marcas se posicionen mejor en las búsquedas que tienen una alta probabilidad de conversión o de generar ventas.
Cómo optimizar para entidades en SEO
Usa datos estructurados para marcar información relevante
El uso de datos estructurados es una de las formas más efectivas de optimizar para entidades en SEO. Los datos estructurados, como los que se encuentran en Schema.org, permiten a los motores de búsqueda comprender de manera más clara y precisa el contenido de una página web. Al marcar las entidades (como nombres de productos, ubicaciones, fechas, eventos, reseñas, etc.) con etiquetas específicas de schema.org, puedes ayudar a Google y otros motores de búsqueda a identificar las entidades importantes dentro de tu página.
Crea contenido basado en relaciones semánticas, no solo en keywords aisladas.
En lugar de enfocarte exclusivamente en la inclusión de palabras clave específicas, es crucial adoptar una estrategia de optimización semántica que considere las relaciones entre conceptos. Esto significa que tu contenido debe estar diseñado para cubrir no solo las keywords exactas, sino también las entidades relacionadas. Google ahora prioriza la semántica y entiende las relaciones entre palabras y temas de manera más holística.
Por ejemplo, si estás escribiendo sobre «viajar a París», no solo debes hablar sobre la palabra clave «París», sino también sobre entidades relacionadas como «atracciones turísticas», «hoteles», «gastronomía francesa», «cultura parisina», «transporte público en París», etc. Al cubrir estos aspectos interrelacionados, estarás construyendo un contenido más relevante y útil que Google podrá reconocer y posicionar mejor en los resultados de búsqueda.
Mejora la presencia en Google My Business y Wikipedia si es posible.
Google valora altamente las entidades bien definidas en fuentes confiables, como Google My Business y Wikipedia. Google My Business es una herramienta fundamental para cualquier negocio local, ya que permite que Google reconozca la entidad de tu negocio y lo vincule con información clave como ubicación, horario de atención, categoría y opiniones de clientes. Asegúrate de completar todos los detalles en tu perfil de Google My Business, incluidos los atributos relacionados con tu negocio, para mejorar la visibilidad en las búsquedas locales.
Wikipedia, por otro lado, es una fuente muy confiable de información para Google. Si tu negocio, marca o entidad tiene una entrada en Wikipedia, puede mejorar significativamente su autoridad y visibilidad. Trabaja en construir y mantener perfiles completos y bien definidos en estas plataformas para asegurarte de que Google las considere como fuentes legítimas para tu entidad.
Asegúrate de que tu negocio esté bien definido en directorios y fuentes confiables.
Además de Google My Business y Wikipedia, hay otros directorios y fuentes confiables que pueden ayudar a fortalecer la presencia de tu entidad en la web. Algunos ejemplos incluyen directorios industriales, perfiles en asociaciones relevantes, blogs de autoridad, y otras plataformas de confianza. Estos directorios proporcionan enlaces a tu sitio web y permiten que Google verifique que tu negocio o marca está bien establecido en tu campo.
Además, asegúrate de que la información NAP (nombre, dirección, teléfono) de tu negocio sea consistente y precisa en todos estos directorios. La consistencia en esta información ayuda a Google a validar la autenticidad de tu entidad, lo que mejora las posibilidades de que se posicione bien en las búsquedas locales y de alta intención.
Wikipedia y Wikidata:
Wikipedia es una fuente valiosa para Google porque contiene información bien estructurada y de calidad sobre millones de entidades, desde personas y lugares hasta conceptos abstractos. Cuando una página en Wikipedia describe una entidad, no solo se centra en un tema específico, sino que también proporciona enlaces a otras entidades relacionadas, lo que permite a Google comprender las interconexiones entre diferentes temas.
A través de Wikidata, un proyecto asociado a Wikipedia, las entidades se organizan mediante identificadores únicos (llamados Q-codes). Wikidata es una base de datos estructurada que almacena información relacionada con las entidades de forma estándar, lo que facilita que Google y otros motores de búsqueda accedan a la información de manera precisa. Cada entidad en Wikidata tiene un identificador único (un código que comienza con «Q»), lo que permite a Google asociar esa entidad con su respectiva página de Wikipedia y otros datos relevantes.
Por ejemplo:
- Q90 corresponde a la entidad Paris en Wikidata.
- Q31431 corresponde a Venus, el planeta.
Cómo Google usa Wikidata y Wikipedia:
Google utiliza Wikidata y la información de Wikipedia para crear su Knowledge Graph (Gráfico del Conocimiento), que es la base de datos que utiliza para ofrecer resultados más inteligentes y completos en las búsquedas. Al comprender la estructura y los datos relacionados con las entidades en Wikipedia y Wikidata, Google puede ofrecer resultados enriquecidos, como respuestas directas en el cuadro de conocimiento o incluso respuestas a preguntas complejas que involucran entidades relacionadas.
Por ejemplo:
- Si buscas “Venus planeta”, Google no solo mostrará un enlace a la página de Wikipedia de Venus, sino que también puede mostrar un cuadro de conocimiento con información clave como el tamaño, la distancia del Sol y otros detalles importantes sobre el planeta, que provienen directamente de las fuentes de Wikipedia y Wikidata.
¿Cómo establecer una entidad en Wikipedia?
Aunque no se usan “códigos” directamente en las páginas de Wikipedia para establecer entidades, sí es posible hacer que una entidad sea reconocida por Google de manera más oficial y estructurada al asegurar que esa entidad esté bien definida en Wikipedia y Wikidata. Para lograr esto, necesitas que la entidad esté registrada en Wikipedia con una entrada validada y que tenga su correspondiente entrada en Wikidata, lo que le da mayor autoridad a los ojos de Google.
Conclusión:
Aunque Google no utiliza «códigos» específicos de Wikipedia para las entidades en el sentido estricto de la palabra, la información estructurada en Wikipedia y Wikidata, junto con el uso de identificadores de entidad (como los Q-codes en Wikidata), permite que Google comprenda y organice las entidades de manera más eficiente en su Knowledge Graph. La clave para optimizar tu negocio o marca para ser una entidad reconocida es asegurarte de que tu información esté disponible y correctamente definida en estas fuentes confiables y estructuradas.